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南奥整合经典案例,只做属于你的专属服务 Successful cases
案例展示 / Case More
  • 社交媒体 品牌效应
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    有人的地方就会有热点,有热点就会有人去讨论,而讨论的声量将会造就一个品牌,这正是微博存在的价值所在之一。为了给电蟒face2在洱海发布会一个”好彩头“,电蟒科技联合互动派在微博与全民上演”颜性恋眼中的face“的热议好戏,网友纷纷晒照参与互动,为电蟒face2上市赚足千万声量,推波助澜。那么这背后是怎么做到呢? 一、从用户中来,到用户中去,大数据工具快速捕捉热议创意点 热点几乎是由用户引起并且发酵传播的,为了在话题中植入电蟒云音响2产品名字”face“,通过话题带动品牌大规模曝光传播。互动派通过自主研发的SDA大数据工具监测,发现5月11日由@段子楼 发出的关于“颜性恋”微博的热度远超其日常内容,因此判定为即将发生的热点 ,并结合产品名字face和“高颜值”的产品最大卖点之一,同时增加用户的参与度,最终确定话题为”颜性恋眼中的face“。二、单个KOL引爆话题 ,巧妙植入“face”品牌 当导火线”颜性恋眼中的face“准备就绪,由知名KOL作为话题主持人抛出” 颜性恋眼中的face“吸引其关键用户和其他圈层的用户主动参加,以成功冲上话题榜,并在把官博内容和官博关注推荐到话题首页,在最好的时机出现,不影响话题本身的同时,为官博、发布会、产品都带来了最大程度的曝光,但好戏还在后头。 三、多层KOL助推,扩大品牌话题声量 为了推高话题热度,扩大话题影响力,吸引更多用户关注,互动派与多个阅读类、社会类及其他圈层KOL合作,创作植入电蟒2face品牌信息、产品信息且符合其调性的特定内容,通过KOL的影响力,激发多个圈层的用户,吸引他们对话题的关注和主动参与,并延生话题长尾,以此加深扩大品牌传播范围,同时加深品牌印象。四、用户纷纷晒”face“推动话题高潮,电蟒”獠牙“触及千万用户 传播深远的话题一般具备时效性(新颖)、参与性、议论性。颜值一直是用户在微博上热衷调侃的语态和...
  • 互动营销 数字化时代
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    7月7号,央视第一次播出“摇一摇“电视广告。一套综合频道和新闻频道在晚间22:00黄金时段,观众在收看神州专车“安全篇”广告的同时,通过微信“摇一摇”,即可赢取神州专车代金券。这不仅让用户在收看电视体验了互动,也表明了电视媒体以及移动媒体在互动营销合作中的无限可能。总而言之,通过“摇一摇”可以连接手机和电视并带来三个方面的价值。创造场景,实现引流 通过创造有吸引力的场景,能够帮商家实现来两个方面的导流,如线上导流:把线下顾客导入线上公众号及CRM系统;线下导流:从线上为线下门店引流。互动派在运营奥迪双钻“大玩家“过程中,当用户在观看”嘉佳卡通“电视节目时,就可以利用微信”摇一摇“即可跳转到奥迪双钻微信公众号参与游戏,赢取玩具、旗舰店优惠券、嘉佳卡通主持人签名照等系列奖品。突破屏幕,创新互动 电视机作为家庭生活中最大的一块屏幕,一直占据着人们休闲时间的重要部分,而手机作为人们使用频率最高的随身设备,已成为看电视时的常备第二屏,这也使得手机和电视具有良好的双屏互动环境。“大玩家”通过微信游戏打通电视端和移动端两块屏幕,并利用游戏及优惠等方式将双屏互动营销玩到极致。精准定向,提高转化 用户在“摇一摇”电视的时候,也直接把自己同广告商连接在了一起,广告商可以直接将营销费精准的投递到用户身上,还可以精准的监控到每笔营销费用所带来的转化率。奥迪双钻与嘉佳卡通潜在精准粉丝群体(少儿玩家与少儿家长)高度契合。通过双屏互动“摇一摇”实现电视观众向公共号粉丝的转化,最后吸引30多万人参与游戏,日均新增用户达到1200多人。在未来的数字化营销时代,当用户在看电视节目时,如果看到心仪的衣服或鞋子等,就可以类似于“摇一摇”的方式来购买,这就形成了互动营销在数字时代的闭环。同时不仅和电视,手机还可以在和PC、电影、户外等多种形式、多种场景来形成互动。这也意味着谁能更精准的靠近用户,更便利地满足用户需求...
  • 精准营销 传递品牌理念
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    案例背景 恬爱奶粉是新西兰知名企业的品牌奶粉,企业为在中国国内打造“天赋纯净、自然成长”的恬爱品牌理念、知名度和转化率,以游戏植入品牌信息的方式,利用移动社交媒体传播进行品牌曝光,间接性引流到线上消费!营销亮点 当前国内奶粉行业竞争激烈,也出现各种质量安全问题。企业为打造其国外纯天然的恬爱奶粉理念,加上看到移动游戏的火爆传播,选择将恬爱奶粉品牌植入游戏场景中,以水果接力赛的方式让妈妈们玩乐,用抽奖获得丰厚奖品的方法刺激麻麻们转发分享提高品牌曝光率,以现金券引流到线上消费,挖掘精准粉丝! 小结 执行周期:2周,参与人数超过3万人次,传播覆盖超过100万人
  • 品牌战略 品牌知名度
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    【案例背景】 特步是国内知名企业品牌,特步“以体育为核心,以时尚为表现”的品牌战略,为推其品牌战略和提高品牌知名度,挖掘精准粉丝,企业选择以游戏场景植入品牌,利用移动社交媒体传播进行品牌曝光。【营销焦点】 为挖掘大学生群体精准粉丝,企业借国内覆盖范围最广、影响力最大的大学生足球赛事特步大足联赛为游戏背景,将品牌植入到游戏中,以拼图的玩法让粉丝玩乐,利用粉丝攀比的心理特点以积分抽奖的方式刺激粉丝分享转发,使品牌曝光率大大提高。【小结】 执行周期:4周实施效果:参与互动 15 万人,传播覆盖超过1000万人
  • 微电影营销 品牌植入
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    近年,以微时长、微制作、微投资著称的微电影,以其短小、精练、灵活特点风靡互联网。随着用户自我意识的崛起和对叫卖式硬广告抵触心理的兴起,定制专属于品牌自身的微电影则成为新的软广营销新阵地。 但面对竞争激烈的微电影市场,品牌思考的是如何能够让一个软性植入品牌元素的微电影在社交媒体上视频红海中脱颖而出,并持续获得现象级的关注和讨论?南奥教你微信微博话题营销术,用话题营销推广微电影,3天达2000+万的曝光量。 【营销亮点】 1、准确洞察用户人群——年轻、运动、时尚 Kolon sport以户外生活的引领者为目标,并希望能够和Kolon sport的常青树标志一样,吸引更多的人走进自然,享受户外。互动派根据对Kolon sport的大数据专业分析,勾勒出去其核心用户群的画像:居住在大中城市、学历层次较高、年龄处于25-34岁之间、频繁接触移动互联网新媒体的喜欢户外运动的年轻人。这些用户喜欢接受新事物、喜欢接触轻松简单的话题并崇尚自由。 2、创意话题轻松植入视频,引爆关注 南奥创意团队为Kolon sport进行微电影营销策划:第一步,借助话题营销在社交媒体上的关注度和互动性吸引微博用户的关注,kolon官微作为话题主持人,设置话题#遇到尴尬怎么破#,通过诙谐好玩的方式迅速在微博上形成讨论热潮。第二步,找到视频和话题的强关联性,通过有效的话题互动进行微电影植入,让kolon的微电影提升曝光率。第三步,在粉丝的自然讨论中,对视频进行植入。 3、微信微博多渠道整合,目标KOL参与传播互动 精选有用户调性一致的KOL将话题营销的影响力发挥到极致,吸引粉丝关注、增加二次营销转化率,利用KOL的精确传播特性,实现品牌的快速、精准营销,这是KOLON运营团队和互动派团队共同达成的推广策略。 同时将视频推广到微信渠道,用多个优质微信KOL,将视频内容集锦制作成文案内容,进行病毒式传播,快速贡献36...
  • 受众分析 品牌策划
    发布时间: 2015 - 10 - 17
    可口可乐爽动红PA 我们的团队为可口可乐品牌策划了杭州地区的“爽动红PA”活动,通过对可口可乐品牌及其受众的分析,充分挖掘“开启快乐”的概念,设置了与可口可乐品牌相符的活动环节。活动现场极其火爆,成功的传递了可口可乐快乐与分享的品牌精神。
  • 社交媒体营销 品牌共鸣
    发布时间: 2015 - 10 - 17
    唯新食品成立于1992年,是一个有23年历史的老品牌。2014年,唯新食品计划开展强有力的品牌形象提升工程,我们的团队为其制定了针对性方案,推出全新品牌口号及视觉系统,通过情感沟通,唤醒大众对该品牌的情感共鸣。
  • 竞品分析 精准推广
    发布时间: 2015 - 10 - 17
    雪花黑啤是华润雪花在2014年推出的新产品,我们的团队通过对其产品与竞品的调研分析,为其制定出针对性的目标人群与推广方案,使其在推广之初迅速抢占市场份额,成为雪花啤酒旗下的有一匹黑马。
  • 海报设计 策划执行
    发布时间: 2015 - 10 - 17
    “一朵印象”创意公益+活动是由杭州西湖天地与浙江FM104.5联合主办的大型公益活动,由我司团队负责策划与执行,致力打造浙江公益活动新标杆。
  • 社交媒体 互动营销
    发布时间: 2015 - 10 - 16
    作为一个参加过肯德基“七夕陪聊团”的小鲜肉客服,我必须负责任的说两句:这个活动参加的人数实在是太多了! 2个小时不到的时间里就收到带有“汪”的4130条“秋波”,这是想吓死本宝宝!?但是作为一只单身汪,真是想仰天长啸:不是我一个人在孤单!哈哈哈 其实小编的本职工作并不是小客服,说到为什么会参加“七夕陪聊团”,完全是好奇“害死”宝啊。话说小编是在公司群里看到了下面这样一个通知,“一场声势浩大的线上活动、一段感人肺腑的对话,一个属于单身汪的夜晚……”什么 ,小编确实是没花眼吗?叫!鸡!行!动!这样真的好吗,会被抓吗?我是个纯爷们,单纯的纯啊,小编脑子里百转千回,可是…… 我错了,我真的错了,这是一场正经的、暖心的、棒呆的行动call。肯德基推出玫瑰芝士烤鸡腿堡、黑钻培根辣鸡腿堡(下称“红黑堡”),要在8月10日~30日期间进行推广,在这个周期内正好贯穿着中国传统节庆“七夕”节。后来因为红黑堡“花式虐狗”大爆发,提前售罄,互动派小伙伴终于听到了单身汪们的“嗷嗷嚎叫”,要在七夕佳节设置“陪聊团”给单身汪温暖、关怀和爱。 小编很快报了名,并在Qing的2秒培训下,被告知17点在7楼会议室不见不散,接头暗号“汪”。时间到,等小编下了7楼发现竟然陪聊团有10 位,这么多,那怎么玩?不用怕,小伙伴们在微信公众平台后台早就做好准备:开通了多客服功能——添加客服人员,对话、接入、转接等各种功能都经过了n次测试——添加了公用回复内容,对话效率提高了好多倍呢。还有就是提供专业的技术人员“贴身伺候”,把各种可能出现的技术故障都hold住。    待小编正式开始“陪聊“后,发现连喝水、上厕所的时间都木有,因为调戏小编单身汪实在是太多了!这位汪,你的汪汪汪真的吓到小编了!小编也“讨厌“那些在街上连在一起的坏人!简直是受到了千万点伤害学霸汪,我们还是聊聊全球气候变暖...
  • 节日营销 活动策划 精准定位
    发布时间: 2015 - 10 - 16
    每逢七夕,都是商家们大玩节日营销的好时机,今年也不例外。节后舆情数据显示,七夕社交网络上最热的词 仍然是夫妻、情侣、单身汪等。然而在一大片虐狗、秀恩爱的声量中,有一款微信H5游戏以与众不同的“追爱” 主题切入,吸引网友手不释机地连玩数日,从节前火爆到节后。它就是比亚迪汽车公众号推出的“恋秦方程式, 追爱5秒9”。 2015年,比亚迪新能源车的销量节节走高,“秦”更是雄踞国内新能源车销量之冠。本次游戏的植入产品正是这款大卖的“秦”。在游戏中,玩家需要驾驶“秦”参加百公里加速赛,比拼反应和手速,看谁最快达到100km/h——最短用时被设定为比亚迪秦的百公里加速度5.9秒——前220名都能获得奖品。 令人欣喜的是,游戏上线短短几日内,就引发了近5万人参与,PV总数接近20万,曝光量接近7000万!让人不禁感叹,比亚迪每次活动似乎总能轻而易举就能让粉丝疯狂。究竟他们是如何做到这种接近病毒传播的效果呢?借着比亚迪这次“恋秦方程式,追爱5秒9”七夕微信H5游戏,我们从几个方面来看一下。 人群层面——善用数据,指导策略 在策划阶段,比亚迪公众号依靠多次互动经验对游戏人群进行大致预判,认为参与者主要为原有公众号粉丝和受到奖品激励的社交网络用户。这一人群共性就是爱实惠,喜欢过瘾、刺激、趣味的事物。在这个基础上,比亚迪进一步对粉丝用户作人群标签的抓取和分析,发现这一群人大多具有热爱民族品牌,热衷于尝试新事物的属性特点。因此,也就基本上确定了活动的大致策略——立足大众,以利动人。 驱动层面——奖品诱人,驱动参与 根据大数据工具提供的用户画像,比亚迪放出了“土豪”级的奖品大招,驱动用户参与——前10名均获得华为、小米高端手机。第11名到220名的奖品则可以获得京东100元E卡。前者看起来还比较常见,但100元购物券从粉丝用户的角度看,无疑比一般的充话费、代金券更方便,更有诚意。此外,获奖者并不是常...
  • 原创 华语 传媒大奖
    发布时间: 2015 - 10 - 16
    华语音乐传媒大奖作为国内唯一按照格莱美模式设置分类奖项的大奖,坚持为华语音乐作品的创作与交流提供最好的平台。以"回归音乐本质"为核心,"超越流行"为主题,不忘初心,寻找原创音乐的本真纯净。更邀请两岸三地权威人士来担任评委工作,是最具专业性和最具行业引导性的音乐大奖之一。 超级歌会:为音乐提供最纯粹的舞台 超级歌会,是华语音乐传媒大奖拉开帷幕之前的预热演唱会。今年以"超越流行,致敬原创"为主题,溯源音乐本质,通过结合大奖的音乐性与音乐的娱乐性,为热爱音乐的人带来一场最纯粹的音乐盛会。 将有华语乐坛瞩目的原创歌手倾情演唱。原创音乐唱将蔡健雅作为形象大使,是最具代表的原创歌手之一,具有《空白格》《别找我麻烦》《红色高跟鞋》等佳作。乐坛巨匠孙楠,华语乐坛的标杆之一,无论是其成就还是作品,都被大家津津乐道。这次,他也必然为观众奉献一场经典式的演出。作为华语乐坛新生代歌手,魏晨兼具实力、人气与热情,是唱跳歌手中最具代表性的华语歌手之一。而在台湾金曲奖大放异彩的台湾创作小天后徐佳莹也将来到这里,展现她的创作才华和经典作品。此外还有原创歌手代表许嵩,民谣诗人歌手马頔,音乐才女孟楠,创作才子汪苏泷等原创音乐界的新鲜血液热情加盟。无论是委婉动人情歌,还是励志奋发的青春梦想,或者干净纯粹的原创天籁,你想要的这里都有。 超心动票价:只为热爱音乐的你 好音乐如同大自然,珍贵却不昂贵。超级歌会坚持的是:音乐无界限,演唱会和乐迷之间不应该被昂贵的票价所阻挡。音乐无法用价格来衡量,而我们只想还原演唱会最本真的意义,让音乐成为我们共同的话题,让演出成为你我最宝贵的群体回忆。分享音乐,享受音乐,是我们永恒的出发点! 音乐的本质,纯粹的感动,只在超级歌会杭州站。
  • 微信互动营销 活动策划
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    案例背景 今年移动互联网最热的词非“O2O”莫属,不管是餐饮,还是零售,亦或是旅游、金融、教育等行业都纷纷上马O2O,甚至连快递大佬顺丰也坐不住了,日前推出的518家新一代便利店“嘿客“旨在为用户提供网购O2O体验服务。O2O成了多数企业转型的转折点,但中小型企业没有如此大的资源和技术优势,如何利用移动互联网积累粉丝、提升销售转化成了中小型企业O2O急需解决的问题。所谓的O2O即Online  2  Offline,线上是引流服务,将粉丝转化为消费者,而线下为消费服务,除了提供优质产品外还需沉淀客户忠诚度,使之形成二次消费。其重点是Online,不仅需要承担起引流的重任,而且还是Offline得前提条件。所以Online成了020环节中的重中之重。下面我们就透过一个本地中小型餐饮企业实践案例来还原O2O的销售魅力。功夫蟹是广州本土的蟹主题火锅店,优质的服务和出品都被食客广泛称赞,但酒香也怕巷子深,特别是在饮食上百花齐放的广州,不主动与消费者接触就会被淹没在美食林立的汪洋中。于是功夫蟹大胆启动O2O模式,委托专注移动数字营销的广州互动派进行O2O的运营工作。运营组根据广州本土消费习惯和品牌的优势,迅速制定了一套基于微博、微信的O2O运营方案。营销亮点 1.首先,面临的是粉丝去哪儿的问题。因此运营组运用了双微的蓄势策略,通过深度运营微博,有选择性地参与本地粉丝话题,撰写创意性的博文引发传播,获得了本地粉丝的广大关注,并通过二维码、加微信关注等手段将粉丝引流到官方微信,最终为官方微信导入近50000粉丝。2.有了粉丝之后,怎么沉淀粉丝、转化粉丝成了关键的一步。为此,运营组在微信定位上更加强调“玩味”,粉丝收到的不单是信息,更多的是他们喜欢传播的话题内容。在官方微信的菜单设置上不仅突出功夫蟹的品牌形象,更因季节变化推出了吃蟹技巧和情感话题,被粉丝分享到朋友圈,扩...
  • 策略活动 推广设计
    发布时间: 2015 - 10 - 17
    2014年中国移动大规模的推广其4G业务与手机,我司团队承接了其浙江地区的订货会策划业务,为浙江移动策划了其品牌订货会与嘉年华等活动,助力中国移动4G服务的发展与推广。
  • 社会化精准营销 大数据分析
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    移动互联网的发展促使大数据技术和社会化媒介对于营销模式产生了巨大影响。拥有千万级用户数据的肯德基在移动社交时代需要的是由传统的销售产品转变为通过场景式的连接、有价值的内容来经营用户关系,即社会化客户关系管理(SCRM)的使用。利用SocialCRM来实现与用户之间的互动连接,最终实现肯德基年轻化、移动化的品牌形象升级及ROI高转化率。【营销目标】 1、肯德基年轻化品牌形象以及方便、快捷快餐文化的双向升级2、利用大数据挖掘技术挖掘肯德基目标用户,并进行精准营销3、挖掘KOL,积累社会化媒体资产,为精准投放做准备4、促进肯德基产品的销量,实现社会化精准营销ROI转化【具体策略】  一、打通接触点:场景化方式聚集用户 首先整合网站、搜索、论坛、App公众号等媒体渠道,并通过让用户参与游戏、话题互动以及优惠促销等方式实现肯德基与用户的有效连接。其次利用SCRM系统打通肯德基与客户连接的多个渠道,如微博、微信、官网等,将所有用户数据整合。如用户在打开腾讯管家App后,点击连接免费wifi,系统会推送一个带有肯德基优惠码的红包,点击后可自动跳转到肯德基公众号领取,这样就形成了有效的线上导流,同时也将用户数据留存在微信公众号便于后期统一管理。 二、加强关联度:吸引力内容黏住用户 在内容主题上主要包括肯德基新品发布、优惠套餐及公益活动等;另外不仅采用文字、图片、视频结合的方式,推出定制游戏《早餐正能量up》、《早起的同学有包吃》、《KFC奇奇生日会》、《KFC甜筒券》,把广告变成游戏内容,让用户在H5游戏的趣味互动体验中,增强肯德基之间的情感连接。  三、搭建会员制:“无纸化”优惠券积淀用户 肯德基在公众号推送“无纸化”的优惠券能够直接促进销量外,更重要的是改变传统线下优惠券无法留存用户数据的尴尬,在降低成本的同时能系统化地将用户数据积淀到公众号平台便于设置会员级别及积...
  • 事件营销 品牌推广
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    【案例背景】 在美的集团看来,互联网思维就是要为消费者提供完美的服务。基于这个思想,美的集团早早就展开了互联网布局,从美的智慧家居,联姻小米都是这些布局的重大事件。而美的集团的公众号运营,则是布局之中的重中之重。南奥与美的集团的合作,就是基于双方对社交网络的共同认识,成为对外宣传以及承载互联化的桥头堡。【营销亮点】 1.搭建品牌窗口,第一时间引爆集团大事件。微信新闻发布会系统开发应用,微信全程直播发布会、特邀嘉宾讨论,媒体记者实时提问,实时生成文字稿件发送至媒体邮箱。将物理距离时间成本化于掌心大大提升工作效率。 2.围绕公众号打造大事件信息利用手绘漫画、笑话、轻APP、游戏等形式,对像小米联姻、智慧家居等集团大事件、重要产品线进行包装推广,一般都能达到数万阅读量,其中一条最高阅读数更是达到十几w。日常则提供有用、有趣、有共鸣的传播性内容。KOL带动单条图文内容的粉丝量增长峰值,推送轻APP邀请粉丝关注内容,带来阅读人数10倍高于平均阅读率。3.全天候与用户粉丝对接,疏导引流到其他服务平台。经过一段时间的运营,美的集团公众号粉丝人数骤增。用户也不断在平台上提出各种各样的家电问题,运营人员细心引导其进入其去其他平台咨询,为美的的数字品牌赢来了口碑。 【小结】 美的集团公众账号运营1周累积活跃粉丝近1万,多位KOL转发带动,单条图文内容带来7千粉丝量,初步达到集团利用公众平台与粉丝用户、对外进行品牌推广的目的。
  • 互动营销 微信游戏 H5
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    案例背景 数字化时代用户手机、平板、pc等多个屏幕共同使用的趋势愈加明显,多屏互动也成为移动数字营销的一个全新领域。越来越多的品牌厂家希望根据通过多屏互动的方式,激发消费者互动并带来全新的体验,让自己的品牌得到最大化的推广。南奥作为奥迪双钻的长期合作伙伴,不断开拓思路,打造了奥迪双钻“大玩家”这次成功的多屏营销案例。 营销亮点1、洞察受众特点,创新多屏互动模式嘉佳卡通《火力少年王》针对年纪较少的受众并且拥有高收视率,但用户在观赏节目时局限在观看的单向阶段,南奥奥迪双钻运营团队打破传统的“扫码摇奖”方式,直接利用微信声波接口,让更多小观众通过摇动手机的方式轻松愉快地参与互动,实现品牌的精准传播和UV最大化。2、简易游戏,最大范围实现导流利用“摇一摇”的简单方式让用户快捷简单地参与游戏,增加了游戏的参与面,同时奖品设置让用户乐于分享并实现导流微信公众账号的目的。 小结 多屏互动已成为互动推广的新趋势。奥迪双钻营销案例为广告主带来全新的营销思路,它通过精确的消费者分析,了解到受众年龄偏小,改变了一般扫码的方式,创新性地利用声波接口,把传统摇一摇玩法进行了革新迭代,激起了大量粉丝踊跃参加,成功地扩大了奥迪品牌在青少年受众心中的影响力。
  • 发布时间: 2015 - 10 - 26
    案例背景 微信火了,微博蔫了,自媒体还有市场吗?企业微博还有空间吗? 2013年微博活跃度下降是不争的事实,可是我们认为企业品牌做好微博,还是有很多的空间可挖掘。我们不要给一些表象所迷惑,至少从@澳贝婴幼玩具去年一年的运作经验来看,母婴行业利用社交媒体进行微营销大有作为,前提是要对社交平台有专业的研究,对官博运营要有清晰的定位、细致的执行力和对传播热点的洞察力,还有服务的精神。澳贝玩具是广东奥飞动漫文化股份有限公司旗下的婴幼儿品牌,主打是0-3岁婴幼儿玩具。2013年初,奥飞动漫联手广州的微营销见长的南奥团队,双方就如何构建企业的微博自媒体达成共识,达成合作,联合打造澳贝玩具的官方微博@澳贝婴幼玩具。相比于其他如帮宝适、贝亲、强生、费雪等早早入驻新浪微博利用社交媒体进行品牌宣传的母婴品牌来说,澳贝玩具可以说是姗姗来迟者。但经过一年的运营,澳贝官博粉丝数一直在稳步上升,目前拥有了9万多的粉丝, 40%以上为活跃粉丝,每周互动粉丝超过1000人。营销亮点 1.官博建立起了一个丰满的人物角色形象——“澳妈”在设立账号前,澳贝玩具和南奥的运营团队结合澳贝玩具的品牌属性以及社交媒体互动性的特点,把官博赋予一个既知性又亲民的“澳妈”形象:一个孩子不到三岁、熟悉早教、育儿经验的妈妈。从日常早晚安问候开始,到育儿交流,运营团队在博文中不断强化植入澳妈的角色,大概运营2个月后,粉丝开始回复中用称呼澳妈了,澳妈的角色开始为为粉丝接受。不少妈妈晚安前,也不忘和澳妈道个晚安,粉丝真的把澳妈当朋友了。2.敏感的时效性洞察力2013年4-9月,澳贝在全国范围内陆续开展了“关爱留守儿童,澳贝在行动”公益活动,同时把官博作为公益活动召集、发布、行动呈现的承载平台。在这期间,结合暑假频发的留守儿童安全时间,@澳贝婴幼玩具运营团队结合当时的社会热点,制作了相关的内容发布,取得了不错的影响力。其中一条在创作的内...
  • H5游戏 互动营销
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    面对一路飙红的股市,用户也演绎了多样的生活:有人有输有赢A股亏10%,港股赚25%;有人“亏得只剩内裤”仍坚信牛市回转;有人对颜色敏感,谈“绿”色变。 股市的大热是金融市场火爆的一个侧面,随着生活水平的提高,用户试水金融、股票、理财、投资等相关业务的热情愈发高涨,但是金融大多和报表、数据等复杂元素在一起,广发基金该如何突破局限让金融更加“平易近人”? 面对H5游戏的大热,广发基金与互动派合作,为品牌场景定制开发了广发基金-微信游戏“指点金山”,通过模拟炒股的游戏与用户进行互动沟通,以实现推广订阅号 “广发微管家”、实现品牌曝光、普及金融炒股知识等三大目的。“指点金山”营销活动的亮点主要可以分为三个方面: 一、简易游戏助力模拟炒股轻量化 “指点金山”的游戏将严肃复杂的金融炒股知识轻量化,让用户可以通过游戏,以简单、轻松地方式快速了解到炒股的相关内容并获得模拟炒股的体验,让用户置身于炒股买卖交易当中。二、虚拟操作vs真实获利 将“虚拟操作”和“实际获利”相结合,用简单的操作,让广大的用户群体都能参与到这场没有金钱负担的模拟股票大赛中去,在整个游戏中,股票收益与股票市场真实股涨跌幅相贯通。同时也增加ipone6和话费等奖励,刺激用户参与和分享游戏。三、借势热点与品牌信息植入齐飞 在推广内容策划中结合了当时热门网络事件以及词汇“duang”,从热点出发结合红号特性切入游戏,促使内容有较高的阅读量和品牌推广质量。每篇微信红号的“阅读原文”处放置了广发基金“指点金山”游戏链接,快速引导目标粉丝进入游戏。四、精准覆盖目标客群用户  从精选的内容可见,选择与品牌行业金融、股票、理财、投资等相关信息对品牌传播曝光量大有裨益,而且精准聚焦目标人群;在广告主投放上,精准筛选到金融相关的年龄层、标签,以及对订阅号“广发微管家”功能感兴趣的粉丝用户。最后游戏参与人数达154439 ...
  • 社交网络 创意游戏
    发布时间: 2015 - 10 - 26
    婴童行业协会权威测算表明,现在多数家庭结构是“4-2-1”型的,婴童消费占到家庭总支出的30%-40%。当80后成为妈妈一族主流人群,可以发现作为年轻的母婴人群她们有着显著的媒介接触特点,与社交网络的接触更加频繁。主打0-3岁宝宝玩具的澳贝早就意识到借用社交媒体进行微营销的大空间,除了培育最体贴的澳贝婴幼玩具官博外(点击http://www.hudongpai.com/index.php/Case/show/21.html)更通过内容营销的策略将微博运营的经验运用到微信中,拓展了澳贝品牌传播及资产积累的渠道。【营销目标】 1、用优质内容及活跃的社区积累并激活妈妈用户粉丝2、社会化客户数据管理,积累社会化数据资产【具体策略】 一、牵手“中国新声代”,创意游戏连接澳贝 金鹰卡通频道“快乐卡通,开心家庭”的品牌理念及亲子节目本身积累的大量用户与澳贝的定位及覆盖人群非常匹配,澳贝选择与金鹰卡通展开合作。用户可以在打开快乐家APP(金鹰卡通官方客户端)时,在APP首页上方发现澳贝投放的游戏,点击由互动派旗下爱玩派出品的“小明闯三关”的游戏,简单的游戏后可以获得奖品鼓励。用户获得的奖品可以是澳贝玩具的优惠券、澳贝玩具的免费体验课等,用户只需先关注澳贝的微信公众号即可进行消费,并获得更多奖励机会。 二、澳贝全优妈妈社区,打造最贴心的妈妈生活移动服务站 实现有效引流后,澳贝希望通过优质内容的打造和全优妈妈社区让公众号平台变成用户的妈妈移动服务站。在推送文章内容上以妈妈用户出发,注重提供相关的内容咨询,将澳贝的玩具产品以文字、图片或游戏等形式进行巧妙的植入,在不影响用户阅读的情况下,把广告作为内容的一部分,让用户在自然阅读地状态下潜移默化接受澳贝的相关信息。设设置办公楼、教学楼、广播站、图书馆等将妈妈大学丰满化。让妈妈用户根根据喜好自选圈子进行相应的论坛发帖获得积分,激发妈妈用户的分享积极性...

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碎片化时代,互动营销是主餐,重塑沟通场景是调味
2015 - 10 - 21
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派君:人们进入碎片化时代,注意力变得越来越稀缺。如何将注意力进行整合是企业面临的一个挑战。互动派认为,在碎片时间里,通过有效的互动方式,创造新的场景或基于原有场景进行重塑,将用户注意力在其活动时间和空间里进行整合,十七专注到品牌信息的传达和品牌互动上,完成品牌的有效转化。其中关键的是通过先进的互动技术驱动创意的方式进行场景重塑。比如文中提到的手机+电视和HTML5+线下场景互动.....进入碎片化...
品牌服务建设如何搭建品牌社交媒体服务体系
2015 - 10 - 21
点击次数: 283
当移动互联网走进我们的生活,一个新的时代已经开始,在未来,人、服务、设备等一切都会智能化,并通过移动互联网连接在一起。社交化媒体为品牌提供了与用户沟通的天然桥梁,而如何打通品牌与用户沟通的壁垒显得至关重要。基于连接、内容、商业、会员、数据五个要素的品牌社交媒体服务系统漏斗模型或许能够告诉你答案。   基于移动互联网的品牌社交媒体服务系统漏斗模型 实现真实、有效的连接 毋庸置疑,微博、微信...
移动互联网下,品牌营销失效了?
2015 - 10 - 20
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毫无疑问,移动互联网下整个世界都碎片化了,渠道碎片化了、信息碎片化了、媒体碎片化了,时间碎片化了…而碎片化带来的结果是什么?对于某个行业,巨头很难在一统天下,小而美逐渐成为主导力量;对于某个品牌来说,品牌得到的注意力在不断分散和缺失,品牌影响力逐渐被瓦解,品牌陷入了痛苦的漩涡。这就引申一个问题,品牌营销是否还有效?作者认为,品牌营销并不是失效了,而是需要变通以另一种符合消费者语态、偏好行为的表达方...
南奥营销:数字营销助力品牌成长
2015 - 10 - 20
点击次数: 142
营销进入3.0时代 最近营销界的朋友都注意到一则来自美国互动广告局的消息,大意是去年美国数字广告支出超过了传统的电视广告,特别是移动广告连续3年以双倍以上的速度增长。同时,摩根大通分析师道格•安穆斯也表示,“由于消费者的在线行为和时间消费迅速地转向移动,我们预计移动广告市场随之将扩大。”安穆斯还认为,“由于其覆盖面广和高度定位用户群,社交媒体成为了品牌广告支出的重要推手。”其实,这股数字风潮不仅席...
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